Nieuwe Europese regels maken einde aan onduidelijke duurzaamheidsclaims
Duurzaamheidsclaims op verpakkingen komen onder een vergrootglas te liggen. Met de invoering van de Europese Empowering Consumers for the Green Transition-richtlijn (EmpCo) worden bedrijven verplicht om milieuclaims helder, concreet en aantoonbaar te onderbouwen. Vage termen als ‘groen’, ‘duurzaam’ of‘ eco’ zijn straks alleen nog toegestaan wanneer deze gebaseerd zijn op verifieerbare prestaties.
Voor de verpakkingssector betekent dit een belangrijke verschuiving: verpakkingen en etiketten worden hét primaire kanaal voor communicatie over duurzaamheid richting consumenten. Marketingclaims maken plaats voor onderbouwde informatie, terwijl toezichthouders zoals de ACM en ILT strenger gaan handhaven op misleidende duurzaamheidscommunicatie.
Bovendien vormt EmpCo een opmaat naar toekomstige wetgeving zoals het Digitale Productpaspoort (DPP), de PPWR en de ESPR, die verdere eisen zullen stellen aan de manier waarop duurzaamheidsinformatie wordt aangeboden.
In onderstaande paper zetten we de belangrijkste wijzigingen en gevolgen voor verpakkend Nederland op een rij.
